네이버·카카오는 영향권 밖…광고 경쟁력 더 커질듯

구글이 추후 '광고ID'의 제3자 이용을 금지할 것을 예고하면서 국내 앱 광고 시장 역시 영향을 받을 것으로 보인다. 국내 스마트폰70%가 삼성전자 휴대폰(안드로이드 기반)이어서 그동안 앱상에서의 맞춤형 광고를 할 때 구글이 배포해준 광고ID를 주로 활용했기 때문이다. 구글, 애플과 같은 글로벌 빅테크에 의존하지 않고 자체 로그인 회원정보를 다수 확보한 네이버나 카카오는 큰 영향이 없어서 향후 맞춤형 광고시장에서 오히려 영향력이 커질 것이란 전망도 나온다.16일 삼성계열 광고회사 제일기획에 따르면 지난해 국내 광고매출은13조9889